“やけに本が多いお土産屋”として注目を集める京都・浄土寺の土産物屋「ホホホ座」が2月4日から3月5日まで、京都に関連するアイテムを集めたポップアップショップを東京・新宿のBEAMS JAPANにオープンする。

同ポップアップショップは、京都の魅力を守り、未来につないでいく京都市の取り組み「京都創生」を首都圏でPRしようと11年に始まった「京あるき in 東京」の一環として開催されるもの。同企画では毎年2月から3月の間の約1カ月間、都内各所で様々な催しを行っており、ホホホ座のポップアップショップはそのメイン事業として開催される。会場では、京都関連書籍やファッションアイテム、東京での取り扱いがほとんどない雑貨や食品などを販売する。アーティストの風間直美が1点1点手刷りしたオーガニックコットンのTシャツなども登場する予定だ。

また、知っているだけでより京都を楽しめる“京都あるある”を独自の視点で解説した『ホホホ座が考える京都エリア地図』に、ホホホ座が選んだ京都関係の書籍を紹介する『京都本につきましては』のコーナーを加えたフリーペーパーを無料で配布。さらに、期間中は対象商品の購入者に先着で、京野菜の旬が一目でわかる「京の旬野菜暦手ぬぐい」をプレゼントするサービスも実施される。